Docentföreläsning - Olga Rauhut Kompaniets

"Vad är staden om inte människorna?" – Intressentengagemang och vikten av platsvarumärkesbyggande

Varför känns vissa städer magnetiska och fulla av stolthet, medan andra, trots investeringar och kampanjer, kämpar för att sticka ut? Svaret ligger sällan i logotyper eller slogans. Det ligger i människorna som kallar en plats sitt hem.

I den här föreläsningen utforskar Olga platsvarumärkesbyggande som en strategisk, människodriven process med rötter i marknadsförings- och varumärkesteori och stadsutvecklingspraktik. Hon undersöker hur städer bygger konkurrenskraftiga identiteter, hur platsvarumärkesbyggande kopplar till bredare frågor om hållbar tillväxt och intressentengagemang, och varför invånare, och inte reklambyråer, i slutändan är en stads mest trovärdiga varumärkesambassadörer.

Föreläsningen bygger på internationell forskning och verkliga fall från svenska städer och riktar sig till alla som är intresserade av hur organisationer, samhällen och marknader möts.

Inga förkunskaper om platsvarumärkesbyggande krävs. Föreläsningen är på engelska.