Arbetar med

Ekon.dr, Docent i företagsekonomi med inriktning mot marknadsföring.

Programansvarig för Internationella marknadsföringsprogrammet (IMP) samt magisterprogrammet i Ansvarsfull global marknadsföring.

Lärarrepresentant för Akademirådet (FIH).

Kursansvarig, examinator och föreläsare i flera kurser inom marknadsföring och varumärke.

Min forskning fokuserar på följande områden:

(1) Marknadsföring av den svenska vinsektorn

Jag studerar hur vinproducenter och regioner kan skapa hållbara konkurrensfördelar genom platsanknytning, tillit, varumärkesidentitet och digital marknadsföring inom en växande svensk vin- och besöksnäring.

(2) Platsvarumärke och destinationsmarknadsföring

Platsvarumärke är mitt huvudsakliga forskningsfält. Sedan 2010 har jag analyserat hur städer, regioner och landsbygder utvecklar och kommunicerar platsvarumärken, med särskilt fokus på gles- och landsbygder, strategier, platsimage samt utvärdering av platsmarknadsföring. I min aktuella forskning integrerar jag platsvarumärke och vinmarknadsföring, med fokus på vinturism, lokala matupplevelser och samverkan mellan privata och offentliga aktörer.

(3) Teori- och metodutveckling inom företagsekonomi

Min forskning omfattar digital och social media-marknadsföring samt metodutveckling. Jag analyserar hur användargenererat innehåll och stora datamängder från sociala medier kan användas för att studera platsupplevelser och platsvarumärken, inklusive tillämpningar av avancerade analysmodeller och generativ AI.

Jag är Associate Editor for Academic Research vid The Place Brand Observer, en internationell plattform för forskare och praktiker inom platsvarumärke, och anlitas som sakkunnig granskare för vetenskapliga tidskrifter och förlag inom företagsekonomi, marknadsföring och platsvarumärke.

Jag deltar i flera nationella och internationella forskningsprojekt finansierade bland annat av EU, Vinnova, Formas och Tillväxtverket, ofta i tvärvetenskapliga forskningsmiljöer.